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Intermarché et la banane antillaise
La banane antillaise « dérespectée » par Intermarché
« Nous avons fait le constat que les stratégies commerciales des producteurs de banane de Guadeloupe et Martinique et du groupe Intermarché ne convergeaient pas. (Nous avons) donc décidé de ne plus servir Intermarché en bananes des Antilles françaises. » Par ce communiqué laconique, l’Union des groupements des producteurs de bananes de Guadeloupe et Martinique (UGPBan) proteste contre l’annonce par Intermarché de l’étiquetage de la banane antillaise à 0.69 euros le kilo, « un prix (qui) n’est pas compatible avec la chaîne de valeur de leur production engagée depuis cinq ans dans le plan banane durable ». Pour Rémi Pigou, directeur commercial de l’UGPBan, « c’est un peu difficile à avaler quand on cherche à développer un prix équilibré entre l’effort de la production et la réalité du marché… La filière se veut exemplaire avec des engagements financiers et sociaux. » Pour la profession, c’est un problème de cohérence et d’affichage vis-à-vis des autres revendeurs (09 % des volumes) et des consommateurs éduqués laborieusement à se faire une autre image de la banane française vis-à-vis de ses concurrentes sud-américaines ou africaines. L’an passé, une campagne de pub pour la banane des Antilles françaises avait été lancée sur le thème : « Respecte-là », avec la voix de Jean-Claude Naimro ! « La banane de Guadeloupe et Martinique a été dérespecté, se plaint Rémi Pigou. En cette saison de rentrée scolaire, le prix promotionnel normal de la banane antillaise est de 0.90 €, de 1.10 € hors promotion et, en cœur de gamme, de 1.50 €. Intermarché représente 10 % des volumes vendus de bananes antillaises.
FXG (Agence de presse GHM)