Trace innove en 2012
« Les nouvelles générations prennent le pouvoir », ainsi a déclaré Olivier Laouchez PDG et cofondateur de Trace lors de la présentation, lundi dernier à Paris, des innovations et des performances de son groupe de média en 2012. « Une histoire d’entreprise, une histoire de passion, mais avant tout une histoire d’amour », dit-il avant un bref historique de sa propre passion pour la musique créole et le hip hop découvert d’abord aux Antilles et ensuite a Sarcelle. En 2003, « bien que tout ait été fait dans les années 90 pour tuer le rap français, à cause du désintérêt des grandes marques, des grand medias et des décideurs  pour ces rappeurs dont le look, les mots et la couleur de peau n’étaient pas politiquement correct », il fonde, grâce au soutien d’amis, de parents, et de la banque Goldman Sachs, la première télévision consacrée exclusivement aux musiques et cultures urbaines. 9 ans plus tard, cette chaîne, Trace Urban est présente dans 160 pays. En France elle est n°1 des chaînes musicales en audience hors TNT, sur les 15-34 ans. Ce succès, Trace le doit à la détermination de ces générations urbaines et de ces artistes qui on rendu « grand public » une culture et une musique née dans la rue. Désormais leader des chaînes musicales de l’univers payant Trace Urban prévoit de dupliquer ce succès dans l’univers du sport entertainment avec sa nouvelle chaîne, Trace Sports, consacrée aux célébrités sportives. La nouvelle grille de cette chaîne offrira un focus sur les champions qui vont briller aux prochains Jeux Olympiques de Londres et au Championnat d’Europe des Nations en Pologne et en Ukraine (football). Autre innovation, le lancement de deux applications mobiles « Trace Music » et Trace Sports » pour les plateformes Ipad, Iphone et Androïd ; lancement d’un nouveau portail web regroupant les 4 univers de la marque Trace. Lancement des chaînes Trace  sur des services OTT et en TV connectée. ; lancement d’un service de téléphonie Trace Mobile en France et dans plusieurs pays d’Afrique. ; lancement d’une carte de paiement prépayée avec PCS Mastercard ; lancement de radios Trace FM dans l’Océan Indien et en Afrique ; mise en place d’un service intégré « Trace Marketing Solutions » pour que les marques et les agences puissent bénéficier de l’écosystème et de l’expertise de Trace sur les cibles jeune. Enfin, puisque Trace s’engage pour les jeunes, et souhaite que les jeunes s’engagent, lancement d’une série d’émissions « Guest Star : Spécial Présidentielles 2012 » consacrées aux candidats à la Présidentielle 2012 et à leur programme pour les jeunes. Dernière nouveauté, le choix de Joëlle Kayembé, top model, nouvelle ambassadrice de la marque et de la Fondation Trace. « Trace a été recalé deux fois par le CSA pour être diffusé sur la TNT » , a indiqué Olivier Laouchez, nous en avons conclu que le pouvoir en place privilégie les grand groupes qui lui sont proches, mais les pouvoirs changent, nous sommes pour le changement d’ailleurs, alors nous verrons bien… » Olivier Laouchez ne cache pas sa préférence ; il a annoncé que François Hollande est le premier candidat a avoir répondu oui pour participer à la nouvelle émission,« Guest Star : Spécial Présidentielles 2012 », alors que Nicolas Sarkozy, qui n’est pas encore candidat, n’a pas encore été sollicité.
RDG