Top Résa Martinique

Le stand de la Martinique à Top Résa

Bons chiffres et nouvelle image pour la Martinique à Top Résa

Le Comité martiniquais du Tourisme a profité de l'ouverture du salon international du tourisme, Top Résa à Paris pour présenter sa nouvelle image et les chiffres de sa fréquentation.

Adieu "l'île aux fleurs" ou le "J'aime la Martinique", désormais, ce sera "la Martinique vous aime", avec un grand M. "Notre image était trop lisse, trop neutre", assure Karine Roy-Camille, présidente du CMT. Alors depuis près d'un an, ils ont mis en place une stratégie et redéfini cette identité de marque. Désormais la Martinique est "authentique, pétillante, chaleureuse, surprenante, envoutante et sûre". Il s'agit de miser sur les hommes et les femmes avec une promesse : "l'île aux rencontres inattendues".

Le CMT a pris un peu de retard sur cette identité de marque par rapport à ses voisins caribéens et la fréquentation de a destination Martinique en a souffert comparés au boum qu'a connu la Guadeloupe..

Depuis deux ans, les chiffres étaient moroses, mis à part ceux de la croisière (l'objectif de 320 000 croisiéristes en 2020 sera dépassé sur la saison qui vient). Karine Roy-Camille reconnaît qu'il y a des gains à faire avec le tourisme de séjour, notamment dans le tourisme d'affaires qui a fait venir 39 000 personnes en 2014. Le Martinique Convention tourisme a pour but d'aller en chercher de nouveaux et que la part du tourisme d'affaires passe à 12 % du total. En 2014, il y a 718 842 touristes (+11,1 %) dont 177 700 croisiéristes (+71%), 34 300 plaisanciers (+0,8%) et 490 000 touristes de séjour (+0,1 %).

ndLa haute saison de novembre 2014- avril 2015 a accueilli 550 000 touristes (+ 20%). Au premier semestre 2015, ce chiffre atteint 450 000 (+ 9,7% dont 263 500 touristes de séjour (- 2,1 %). Quant à la saison qui arrive, le CMT assure un taux de réservation en hausse de 11 %.

"Tous les voyants sont en vert, affirme Mme Roy-Camille, et et nous achevons notre schéma directeur hôtelier qui va permettre aux établissements qui n'ont pas été rénovés de l'être." L'ensemble des actions, les crédits de restauration des hôtels, l'attractivité, le désenclavement, la qualité de l'accueil doivent contribuer selon le président de la Région, Serge Létchimy à "une augmentation systématique de l'ordre de 3 à 5 % chaque année et là, on va atteindre 10 à 11 %."

Les enjeux sont lourds : le tourisme a rapporté un peu moins de 300 millions d'euros en 2014. Il devra en rapporter 624 en 2020.

FXG, à Paris

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